Bira devlerine rakıyı yudumlamadan şok: Aynı markayla üretime izin yok

Geçtiğimiz yıl sürpriz satın almalar yaparak yüksek alkollü içkiler sektörüne adım atan Türkiye’nin bira devleri Anadolu Efes ile Türk Tuborg’a, rakı üretimine başlamadan marka yasağı geliyor.

Türkiye Büyük Millet Meclisi (TBMM) Genel Kurulu’nda bu hafta görüşülecek torba kanun teklifiyle, alkollü içki markalarına yönelik yeni kısıtlamalar getirilecek. Düzenleme ile bira gibi fermente alkollü içkiler ile yüksek alkol içeren distile alkollü içkilerin aynı markayı kullanamayacak. Bu düzenlemenin, rakı pazarına iddialı şekilde girmeye hazırlanan bira devlerinin planlarını büyük ölçüde değiştirmesi bekleniyor.

AMAÇ GENÇLERİ UZAK TUTMAK

4250 sayılı İspirto ve İspirtolu İçkiler İnhisarı Kanunu’na eklenecek bir madde ile marka bilinirliğinin kullanılması yoluyla özellikle daha düşük alkol içeren fermente ürün markalarının yüksek alkollü distile içkilerde kullanılmasının önüne geçilecek. Düzenlemenin alkollü içkilerin satın alınmasının teşvik edici ve özendirici uygulamaların özellikle gençlere yönelik faaliyetlerde bulunulması nedeniyle yapıldığı ifade edildi.

TUBORG ANTALYA’DA RAKI TESİSİ SATIN ALDI

Coca Cola ile Carslberg'in İsrail'deki üreticisi International Beer Breweries Ltd.'nin sahibi olduğu Bornova Işıkkent’teki Türk Tuborg firması, geçtiğimiz Haziran ayında Antalya Organize Sanayi Bölgesi’nde faaliyet gösteren Antalya Alkollü ve Alkolsüz İçecek Sanayi ve Ticaret A.Ş.’nin hisselerinin tamamını 56 milyon dolar devir bedeli üzerinden satın aldı.

Topkapı markasıyla bilinen tesis, rakı, votka, cin ve likörde kullanılacak gıda alkolünü üreten entegre bir tesis özelliğini taşıyor. Türk Tuborg, bu satın alma ile bira sektörünün dışına çıkarak, yüksek alkollü içkiler sektörüne de el atmış oldu.

ANADOLU EFES MANİSA ALAŞEHİR’DE RAKI ÜRETECEK

Tariş ile Koç Grubu'nun Mercan ve Fasıl markasıyla rakı üretmek için Manisa-Alaşehir'de kurdukları ancak 2007 yılında havlu atan rakı fabrikasının yeni sahibi Anadolu Grubu oldu. Efes Pilsen markası ile bira sektörünün küresel oyuncusu olan ve farklı ülkelerde 17 fabrikaya sahip Anadolu Grubu’nun iştiraki Anadolu Etap, 26 milyon dolarlık (1 milyar 66 milyon TL) satın alma operasyonu ile Tariş Üzüm Alkollü İçkiler şirketinin yüzde 60 ortağı olacak. Anadolu Grubu, rakı ve diğer yüksek alkollü içkiler sektörüne iddialı giriş yapmış olacak.

Ancak torba yasa bu şekilde Meclis’ten geçerse, her iki firmada mevcut markalarının hiçbirini yüksek alkollü içkiler sektöründeki ürünlerinde kullanamayacaklar.