Bira pazarı daralırken, devlerin rekabeti kızışıyor

Türkiye’de 1,2 milyar litreyi geçen bira pazarının dev oyuncuları Anadolu Efes ile Türk Tuborg arasında kapışma hızlanıyor.

Yüksek enflasyon nedeniyle bira satışlarının çarpıcı şekilde daraldığı sektörde, taşlar yerinden oynuyor. 2026'nın ilk altı ayında tüketimin yüzde 10’a yakın azalarak 566,2 milyon litreye gerilediği pazarda, üretimini İzmir’de gerçekleştiren Türk Tuborg büyük atak yaparken, Anadolu Efes’in satışlarındaki düşüş bir türlü durmuyor. Sektörün iki oyuncusu, yüksek vergi ve düşük alım gücüne rağmen ihracat silahını da kullanarak rekabeti artırmanın yollarını arıyor.

TÜRK TUBORG’TAN 23 MİLYAR TL CİRO

Geçen yıl İsrailli ana hissedar International Beer Breweries’in elindeki yüzde 95 oranındaki hissesini Hollanda’daki iştiraki IF&B’ye devrettiği Türk Tuborg’da, bu yılın ilk yarı rakamları tatmin edici bulundu. Net satışlarını 21,6 milyar TL’den 23,1 milyar TL’ye çıkaran Türk Tuborg, brüt kârını 12,8 milyar TL’ye yükseltti. Net kar ise yaklaşık bir milyar TL düşerek 2 milyar TL civarında gerçekleşti.

Yılda 36 bin ton malt ve 700 milyon litreyi aşan bira üretim kapasitesi ile entegre bir tesis olan İzmir Bornova Işıkkent’teki Türk Tuborg, 86 ülkeye ihracat yapıyor.

ANADOLU EFES YEŞİLDEN KIRMIZIYA DÖNDÜ

Anadolu Grubu'na ait Anadolu Efes'in satış hacmi yılın ilk yarısında litre bazında yüzde 9'a yakın düştü. Satış gelirleri yüzde 7 gerileyerek 29,4 milyar TL'ye indi. Geçen yıl satış rakamı 31,6 milyar TL’ydi. Anadolu Efes’in bira operasyonlarından net kârı da geçen yıl ilk altı ayda 5,3 milyar TL iken, bu yıl yüzde 36 azalarak 3,4 milyar TL oldu.

Pazardaki daralmadan dolayı şirketin hedefi yeşilden kırmızıya döndü. Yılsonunu tek haneli büyüme ile kapatmayı öngören bira grubu, 2026 sonu hedefini tek haneli küçülme olarak değiştirmek zorunda kaldı.