Denizli’nin Turkish Towels Turquality Projesi ABD’de meyvelerini veriyor

Denizli İhracatçılar Birliği tarafından 2016 yılından bu yana T.C. Ticaret Bakanlığı destekleriyle sürdürülen Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun küresel pazarlardaki marka değerini artırmaya yönelik çalışmalarına devam ediyor. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine başlayan proje, 2030 yılına kadar, Denizli İhracatçılar Birliği tarafından tescilli “Turkish Towels” markasının uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka kimliğiyle konumlandırılması amacıyla yürütülecek.

Proje kapsamında özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren Amerika Birleşik Devletleri pazarında nihai tüketiciye odaklanan reklam ve iletişim faaliyetleri yoğunlaştırıldı. Dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda bulunan ABD, yıllık 2 milyar doları aşan havlu ithalat hacmiyle, dünya havlu ticaretinden tek başına yüzde 34 pay alarak Türk havlusu açısından stratejik önemini koruyor.

OSMAN UĞURLU: TÜRK HAVLUSUNU ABD’DE KALİTE, KONFOR VE LÜKS ALGISIYLA KONUMLANDIRIYORUZ

DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Turkish Towels markasının Türk ev tekstili sektörü açısından stratejik bir tanıtım ve markalaşma platformu olduğunu belirterek şunları söyledi: “Denizli, havlu ve ev tekstili üretiminde Türkiye’nin en güçlü merkezlerinden biri olmasının yanında, dünya pazarlarında da kalitesiyle öne çıkan bir üretim üssü konumunda. DENİB olarak 2016 yılından bu yana Turkish Towels Turquality Projemizle bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka algısına dönüştürmek için çalışıyoruz. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla projemizin üçüncü dönemine başlamış bulunuyoruz. 2030 yılına kadar devam edecek bu yeni dönemde hedefimiz, Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek.”

ABD pazarının Türk havlusu açısından kritik bir öneme sahip olduğunu vurgulayan Uğurlu, pazardaki daralmaya rağmen Türkiye’nin ihracat artışı yakalamasının dikkat çekici olduğunu ifade etti. Uğurlu, ““ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Bu tablo, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında güçlü bir karşılığı olduğunu gösteriyor. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde bu algıyı daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz.”

ZEYBEKCİ: KALİTE VE LÜKS BİRLİKTE

DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında ABD pazarında yürütülen iletişim çalışmalarının, Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeye odaklandığını belirterek şunları söyledi: “Turkish Towels markamızla ABD pazarında yalnızca görünürlük sağlamayı değil, Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeyi hedefliyoruz. Dijital reklam ve iletişim kampanyalarımızla ulaştığımız 8 milyonun üzerindeki tekil erişim, bu hedef doğrultusunda önemli bir gösterge niteliğinde. Özellikle ABD’de havlu ithalatının daraldığı bir dönemde Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının artış göstermesi, Turkish Towels Turquality Projemiz kapsamında yürüttüğümüz iletişim faaliyetlerinin pazardaki algıya katkısını da ortaya koyuyor. Bunun yanında ‘Türk havlusu’ ve ‘lüks havlu’ aramaları arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun ABD’de kalite ve lüks algısıyla birlikte değerlendirildiğini gösteriyor. Bu tablo, sektörümüzün üretim gücünü doğru iletişim stratejileriyle desteklediğimizde pazarda çok daha güçlü bir karşılık bulabildiğinin net bir göstergesi olarak karşımıza çıkıyor.”

.